Aumentar o reconhecimento da marca é essencial para atrair mais clientes e conquistar espaço no mercado. Quando o consumidor se lembra da sua loja de forma espontânea, as chances de preferência e conversão aumentam. Por isso, estratégias focadas em brand awareness não podem ficar de fora do seu plano de marketing.
Neste artigo, você vai conhecer cinco formas eficazes de ampliar o brand awareness da sua marca e gerar conexões duradouras com o público. Boa leitura!
1. Invista em marketing de conteúdo
Marketing de conteúdo é a estratégia de divulgar um produto, empresa ou serviço por meio de conteúdos online explorando os diferentes níveis de consciência e etapas do funil de vendas.
É uma das formas mais eficazes de aumentar o reconhecimento da sua marca de maneira orgânica e duradoura. A produção de conteúdos relevantes para o seu público pensados em aumentar seu nível de consciência e gerar desejo posiciona sua loja como uma referência no nicho em que atua.
Esse tipo de estratégia vai muito além de vender: trata-se de informar, educar ou entreter seus potenciais clientes para que, no momento em que estiverem prontos para comprar, lembrem-se da sua marca.
Você pode explorar diferentes formatos de conteúdo, como:
- Artigos de blog com dicas, tutoriais e tendências do setor.
- Vídeos curtos para redes sociais explicando como usar seus produtos.
- Posts educativos que ajudam o consumidor a tomar decisões mais conscientes.
- Guias e e-books para geração de leads qualificados.
Além de fortalecer a autoridade da sua marca, o marketing de conteúdo também contribui para o SEO (otimização para motores de busca), aumentando as chances da sua loja aparecer nas primeiras posições do Google quando alguém buscar por algo relacionado ao seu negócio.
Leia também: Formas de usar o Marketing de Conteúdo no E-commerce
2. Parcerias com influenciadores digitais
Os influenciadores digitais são excelentes aliados quando o objetivo é aumentar o reconhecimento da sua marca. Eles já têm a atenção e a confiança de um público específico, e ao associar sua loja à imagem desses criadores, você ganha visibilidade de forma mais rápida e eficaz.
Mais do que alcance, o influenciador certo gera credibilidade. Quando ele recomenda sua loja ou produto de forma autêntica, é como se estivesse fazendo uma indicação entre amigos, o que tem um peso enorme na decisão de compra.
Para obter bons resultados, é importante escolher influenciadores que estejam alinhados com o nicho e os valores da sua marca. Nem sempre quem tem mais seguidores será a melhor opção. Um microinfluenciador com uma audiência engajada e compatível com seu público pode gerar resultados mais consistentes. Você pode encontrar diversos influenciadores no OVNI.
Ofereça propostas personalizadas e fuja de briefings genéricos. Ações criativas, como unboxings, tutoriais, resenhas sinceras ou desafios com seus produtos, costumam ter maior engajamento.
Monitore os resultados de cada parceria. Acompanhe visualizações, comentários, uso de cupons e cliques em links para avaliar o impacto da ação.
Por fim, invista em relacionamentos de longo prazo. Colaborações contínuas reforçam a presença da sua marca na memória do público e passam mais autenticidade do que ações pontuais.
A presença da sua loja nas redes de diferentes criadores pode ampliar seu alcance e colocar sua marca na rotina de quem ainda não a conhece, mas tem tudo para se tornar cliente.
Saiba mais: Parceria com influenciadores: guia para lojas virtuais–
3. Programas de afiliados
Criar um programa de afiliados é uma forma estratégica e escalável de aumentar a visibilidade da sua loja. Nessa modalidade, você recompensa pessoas que indicam seus produtos e geram vendas, por meio de comissões. Quanto mais vendas o afiliado consegue, maior o ganho para ele e para o seu negócio.
Essa estratégia funciona como um exército de promotores da sua marca, que utilizam seus próprios canais e abordagens para divulgar seus produtos. É uma ótima opção para lojistas que buscam ampliar o alcance com baixo custo inicial, já que o pagamento é feito somente após a conversão.
Para começar, defina regras claras para o seu programa, como a porcentagem da comissão, os produtos incluídos, o tempo de validade do cookie (rastreamento da indicação) e as formas de pagamento. Existem plataformas especializadas que ajudam a gerenciar afiliados, rastrear vendas e automatizar os pagamentos, como o OVNI.
Além de influenciadores, você pode convidar criadores de conteúdo de nicho, comparadores de preço, especialistas do seu setor e até clientes satisfeitos para fazer parte do programa. Quanto mais variados forem os perfis dos afiliados, maior a chance de alcançar novos públicos.
Além de impulsionar as vendas, um bom programa de afiliados contribui diretamente para o aumento do brand awareness. Afinal, sua marca será mencionada em diferentes contextos e canais, gerando mais reconhecimento e interesse.
Entenda: Programa de afiliados: o que é e como usar no e-commerce
4. Marque presença nas redes sociais
Estar presente nas redes sociais é essencial para construir e fortalecer o brand awareness da sua loja. Esses canais funcionam como vitrines digitais, onde os consumidores descobrem novos produtos, acompanham tendências e criam conexões com marcas que admiram.
Mais do que simplesmente postar imagens de produtos, o ideal é manter uma presença ativa e estratégica. Varie os formatos de conteúdo para atrair e engajar diferentes perfis de seguidores.
Você pode publicar vídeos curtos mostrando os bastidores da loja, usar enquetes e caixas de perguntas nos stories, compartilhar depoimentos de clientes e até fazer transmissões ao vivo com demonstrações de produtos.
O engajamento também faz parte da construção de marca. Responder comentários, interagir com seguidores e incentivar a participação do público contribui para criar um relacionamento mais próximo e memorável.
Outro ponto importante é manter a identidade visual e o tom de voz da marca consistentes. Isso ajuda o público a reconhecer sua loja rapidamente e cria familiaridade, um dos pilares do brand awareness.
Por fim, não se esqueça de acompanhar os resultados. Analisar métricas como alcance, curtidas, salvamentos e compartilhamentos pode ajudar a entender quais tipos de conteúdo geram mais impacto e devem ser priorizados na sua estratégia.
Veja também: Conteúdo que vende: o segredo das redes sociais
5. Campanhas de tráfego pago
As campanhas de tráfego pago são uma das formas mais rápidas e controladas de gerar visibilidade para sua marca. Ao investir em anúncios, você pode alcançar novos públicos de forma segmentada, apresentando sua loja para pessoas que ainda não conhecem seus produtos, mas têm perfil para se interessar.
Plataformas como Google Ads, Facebook Ads, Instagram e TikTok permitem criar campanhas com diferentes objetivos, desde alcance e reconhecimento de marca até cliques no site e conversões.
Para aumentar o brand awareness, o foco deve estar em campanhas com objetivo de visualização e envolvimento, ajudando sua marca a aparecer com mais frequência para o público certo.
A chave está na segmentação. Ao definir interesses, comportamentos e dados demográficos do público, você evita desperdício de verba e garante que seus anúncios impactem pessoas com maior potencial de se tornarem clientes.
É importante também investir em criativos que chamem atenção logo nos primeiros segundos, principalmente em redes sociais. Imagens atrativas, vídeos dinâmicos e mensagens diretas contribuem para o reconhecimento e memorização da marca.
Acompanhe os resultados de perto para entender quais campanhas estão performando melhor. Métricas como impressões, alcance, taxa de cliques e custo por mil visualizações são úteis para avaliar o impacto da sua estratégia de tráfego pago no fortalecimento da marca.
Ao combinar ações como marketing de conteúdo, presença ativa nas redes sociais, parcerias com influenciadores e afiliados, além de campanhas de tráfego pago bem segmentadas, sua loja se posiciona com autoridade e ganha espaço na mente do público.
Quanto mais visibilidade e familiaridade sua marca gera, maiores as chances de conquistar novos clientes e fidelizar os que já conhecem o seu trabalho, e as ferramentas da Empreender são suas aliadas nisso. Conheça.
