O marketing de influência se tornou uma estratégia essencial para lojas virtuais que desejam aumentar sua visibilidade e conversões. No entanto, enquanto muitos negócios focam em grandes influenciadores, os microinfluenciadores vêm ganhando destaque por sua autenticidade e engajamento mais próximo com o público.
Neste artigo, vamos explorar o que são microinfluenciadores, por que investir neles e como encontrá-los para divulgar sua loja virtual de forma eficaz. Boa leitura!
O que são microinfluenciadores
Microinfluenciadores são criadores de conteúdo que possuem entre 10 mil e 100 mil seguidores nas redes sociais. Diferente dos grandes influenciadores, que contam com milhões de seguidores, os microinfluenciadores se destacam pelo alto nível de engajamento e proximidade com seu público.
Eles costumam atuar em nichos específicos, como moda sustentável, beleza vegana, tecnologia para iniciantes, bem-estar e muitos outros. Essa segmentação faz com que suas recomendações sejam mais autênticas e impactem diretamente um público altamente interessado no tema.
Por essas características, os microinfluenciadores são uma excelente aposta para lojas virtuais que desejam fazer parcerias estratégicas sem precisar de um grande orçamento, mas com um impacto real nas decisões de compra dos consumidores.
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Por que investir em microinfluenciadores?
Os microinfluenciadores estão se tornando cada vez mais estratégicos para marcas que buscam crescer no digital. Eles oferecem uma combinação de engajamento, autenticidade e custo-benefício, tornando-se uma alternativa eficiente para lojas virtuais que desejam aumentar a visibilidade e as vendas. Veja os principais motivos para apostar nessa estratégia:
1. Maior engajamento e proximidade com o público
Diferente dos grandes influenciadores, que possuem milhões de seguidores e, muitas vezes, pouca interação direta com eles, os microinfluenciadores têm comunidades menores e mais engajadas. Seus seguidores confiam em suas recomendações, o que resulta em uma maior taxa de conversão para as marcas.
- Segundo uma pesquisa da Adweek, a taxa de engajamento dos microinfluenciadores pode ser até 15% maior do que a de grandes influenciadores;
- Além disso, os resultados das campanhas podem ser até 6 vezes maior;
- O público enxerga essas figuras como pessoas reais, tornando suas opiniões mais impactantes.
Veja também: UGC e Marketing de Influência: como unir as estratégias
2. Custo-benefício mais acessível
Fazer parceria com grandes influenciadores pode exigir um investimento alto, muitas vezes inviável para pequenos e médios e-commerces. Já os microinfluenciadores oferecem alternativas mais acessíveis e flexíveis, como:
- Colaborações via permuta, onde o influenciador recebe produtos em troca da divulgação;
- Comissões por vendas, onde a loja paga um percentual sobre cada conversão gerada;
- Conteúdo patrocinado a preços menores do que os cobrados por influenciadores de grande porte.
Isso permite que até mesmo lojas menores consigam aproveitar o poder do marketing de influência sem comprometer o orçamento.
3. Segmentação mais precisa
Os microinfluenciadores costumam atuar em nichos bem definidos, como maquiagem vegana, moda plus size, tecnologia para iniciantes, bem-estar, entre outros. Isso significa que a sua marca pode escolher perfis que conversem diretamente com seu público-alvo, aumentando a chance de atingir consumidores realmente interessados no seu produto.
Por exemplo, se você vende suplementos naturais, um microinfluenciador do nicho fitness pode trazer um público muito mais qualificado do que um grande influenciador que fala sobre diversos temas genéricos.
Saiba mais: Como usar estratégias de segmentação na loja virtual
4. Autenticidade e credibilidade
O grande diferencial dos microinfluenciadores é a naturalidade na comunicação. Como suas redes sociais ainda não são extremamente comerciais, seus seguidores veem suas recomendações como genuínas e espontâneas.
- Eles costumam testar e avaliar os produtos antes de indicar;
- Criam conteúdos autênticos, muitas vezes mostrando o uso real do produto no dia a dia;
- Evitam propagandas excessivas, tornando a parceria mais sutil e confiável.
Isso é essencial para lojas virtuais que querem criar credibilidade e conexão com seus clientes, pois consumidores estão cada vez mais atentos a propagandas forçadas.
Como encontrar e escolher microinfluenciadores para sua loja?
Agora que você já sabe as vantagens de trabalhar com microinfluenciadores, é hora de aprender como encontrar os parceiros ideais para sua loja virtual. A escolha certa pode fazer toda a diferença nos resultados da campanha, garantindo que o público impactado realmente tenha interesse nos seus produtos. Veja algumas formas de encontrar influenciadores alinhados ao seu nicho:
1. Usando plataformas especializadas em marketing de influência
Uma das formas mais práticas e eficientes de conectar sua loja a microinfluenciadores é através de plataformas especializadas. Uma ótima opção é o OVNI, aplicativo desenvolvido pela Empreender que facilita a conexão entre lojistas e influenciadores digitais. No OVNI, você pode:
- Criar campanhas informando quais produtos deseja divulgar;
- Definir critérios para os influenciadores, como nicho, número de seguidores e forma de pagamento (permuta, comissão, valor fixo, etc.);
- Receber propostas de influenciadores interessados e escolher os melhores para sua estratégia.
Essa plataforma simplifica todo o processo e permite que você encontre parceiros alinhados à sua marca sem precisar fazer buscas manuais.
2. Pesquisando nas redes sociais do seu nicho
Outra forma de encontrar microinfluenciadores é fazendo uma busca manual nas redes sociais. Afinal, nem sempre esses influenciadores estarão presentes nas plataformas de traalho.Algumas dicas para isso:
- Use hashtags do seu nicho no Instagram e TikTok (ex: #modaplussize, #skincarevegano, #fitnessemcasa);
- Veja quem seus concorrentes e marcas do mesmo segmento estão marcando em publicações;
- Observe perfis que já interagem com sua marca e que tenham um público engajado.
3. Avaliando engajamento e alinhamento com sua marca
Por fim, para obter resultados reais com as campanhas é preciso estar atento a alguns pontos. Não basta apenas escolher um influenciador com um número razoável de seguidores. Antes de fechar qualquer parceria, analise:
- Taxa de engajamento: veja se os seguidores realmente interagem com as postagens (curtidas, comentários, compartilhamentos);
- Tipo de conteúdo: verifique se o estilo e o tom de voz do influenciador combinam com sua marca;
- Histórico de parcerias: analise se ele já fez outras divulgações e qual foi a recepção do público.
Escolher microinfluenciadores de forma estratégica pode transformar sua campanha em um verdadeiro sucesso, aumentando a visibilidade da sua loja e gerando vendas de forma autêntica e orgânica. Experimente o OVNI gratuitamente e encontre o influenciador certo para sua marca.
