Vender online em 2025 exige mais do que bons preços ou páginas bem montadas. O consumidor está mais criterioso, mais visual — e cada vez menos disposto a comprar no escuro.
Se ele não vê como o produto funciona, como se aplica ao dia a dia ou se entrega o que promete, ele simplesmente desiste da compra.
Nesse contexto, os vídeos deixaram de ser um diferencial e se tornaram parte essencial da jornada de compra. E as estatísticas mais recentes comprovam: vídeo vende — e vende muito mais quando é usado do jeito certo. Continue lendo e entenda!
Como o vídeo virou protagonista na decisão de compra — e o que é video commerce na prática?
Se antes o vídeo era apenas um extra, hoje ele é o ponto de partida para o consumidor confiar em um produto e tomar sua decisão.
No e-commerce, esse conteúdo ganhou protagonismo não só por ser atrativo, mas por ser funcional: ele demonstra, explica, aproxima e reduz incertezas — tudo isso em poucos segundos.
É justamente essa virada de função que deu origem ao conceito de video commerce — a prática de integrar vídeos diretamente à jornada de compra dentro da loja virtual.
Em vez de depender de redes sociais ou anúncios para convencer o cliente, o video commerce traz o conteúdo certo para o lugar certo: a página de produto. Isso encurta o caminho entre dúvida e conversão.
Nesse cenário, surgem ferramentas como o Replay, um app que torna o video commerce viável para qualquer lojista. Com ele, é possível publicar vídeos direto nas páginas dos produtos, com carregamento rápido e layout responsivo.
Nos dados abaixo, você vai entender por que tantas marcas estão priorizando vídeos em suas estratégias, como isso afeta a decisão do consumidor e quais tipos de vídeo realmente fazem diferença nas vendas.
1. 89% das empresas já usam vídeos como ferramenta de marketing
De acordo com a Wyzowl, quase 9 em cada 10 empresas adotaram vídeos como canal principal de comunicação, indicando que o formato deixou de ser uma aposta para se tornar padrão — inclusive entre pequenos negócios.
No e-commerce, isso significa transformar descrições ou imagens estáticas em experiências visuais e dinâmicas dentro da loja virtual interativa.
2. 93% dos profissionais relatam retorno positivo sobre o investimento em vídeo
O mesmo relatório da Wyzowl aponta que vídeos entregam excelente ROI — e não só em visualizações. As marcas percebem mais engajamento, menos devoluções e maior taxa de conversão quando o consumidor pode ver o produto em ação.
Vale destacar que isso vale ainda mais quando os vídeos estão posicionados na etapa final da jornada: a página do produto.
3. 99% afirmam que vídeo facilita o entendimento do produto
Essa é a maior taxa já registrada pela Wyzowl — e faz todo sentido. Ver o produto sendo usado ajuda o consumidor a entender tamanho, aplicação, textura e uso real. É como dar ao cliente uma prévia da experiência.
Apps como o Replay, por exemplo, permitem exibir esses vídeos direto no momento da compra, sem precisar sair da loja.
4. 73% das marcas investem em vídeos explicativos
Vídeos curtos, com linguagem direta e foco no uso prático do produto são os preferidos das marcas, segundo a Wyzowl.
Eles funcionam especialmente bem para responder dúvidas frequentes e acelerar a tomada de decisão — o que reduz atrito e aumenta conversão, especialmente em categorias como cosméticos, moda ou acessórios.
5. 73% acreditam que vídeos entre 30 segundos e 2 minutos são os mais eficazes
A Wyzowl também aponta que esse é o intervalo ideal para manter a atenção e entregar uma mensagem clara. Isso reforça a importância de planejar vídeos curtos, objetivos e com foco em resolver dúvidas ou mostrar funcionalidades.
No contexto de video commerce, esse formato se encaixa perfeitamente na navegação da loja, funcionando como uma “demonstração relâmpago” dentro da experiência de compra.
6. 68% dos profissionais que ainda não usam vídeo pretendem começar em 2025
Esse dado mostra que o movimento é claro: quem ainda não usa vídeo, está se preparando para começar. Para pequenos lojistas, esse é o momento de se destacar com conteúdo autêntico e funcional.
E o melhor: não é preciso ter estrutura profissional. O Replay foi criado exatamente para isso — permitir que você publique vídeos feitos com celular diretamente na sua loja.
7. 48% das empresas já produzem vídeos demonstrativos de produto
De acordo com a Wyzowl, quase metade das marcas está usando o vídeo como ferramenta de demonstração prática.
Isso reduz a distância entre a expectativa e a realidade do cliente. Mostrar como um produto encaixa, como é usado ou como se comporta em diferentes situações é muito mais convincente do que qualquer descrição.
8. 42% consideram o vídeo o principal formato de anúncio digital
Essa informação da Wyzowl reforça a versatilidade do vídeo: além de vender dentro da loja, ele também é o formato preferido para mídia paga.
O mais interessante é que o mesmo conteúdo que funciona em redes como Instagram ou TikTok pode ser reaproveitado diretamente no e-commerce — ampliando o alcance sem precisar criar tudo do zero.
9. 60% das empresas produzem vídeos internamente
A Wyzowl mostra que a maioria das marcas está produzindo seus próprios vídeos — muitas vezes usando apenas o celular. Isso reforça que o mais importante é a utilidade e a autenticidade do conteúdo, não a superprodução.
Ferramentas como o Replay entram nesse ponto: organizando e exibindo o conteúdo na loja virtual da forma mais eficaz, sem complicações técnicas.
10. O tempo assistido em vídeos online cresceu 40% em cinco anos
Segundo dados da Statista, os consumidores estão assistindo mais vídeos do que nunca — inclusive para decidir compras.
O tempo de exposição está aumentando, o que indica que o vídeo não só atrai, mas retém atenção por mais tempo, afetando diretamente o engajamento e o posicionamento da sua loja nas buscas.
11. 92% dos usuários de internet assistem a vídeos online todos os meses
Ainda de acordo com a Statista, o vídeo é o tipo de conteúdo mais consumido na internet — o que o torna uma ponte direta com seu público.
No mobile, esse impacto é ainda maior. Por isso, a exibição de vídeos precisa ser responsiva e fluida.
12. 60% dos consumidores assistem a vídeos de produto antes de comprar
O dado é da Statista e confirma o comportamento esperado: o vídeo serve como prova social, demonstração e argumento final antes da compra.
Isso é ainda mais relevante em categorias onde o toque físico faz falta. Se o vídeo estiver bem posicionado, o impacto é direto na decisão de compra.
13. O investimento em anúncios em vídeo ultrapassará US$ 92 bilhões em 2025
Projeções da Statista indicam que o vídeo será o principal destino dos orçamentos de mídia digital. Isso mostra não só o poder do formato, mas também o quanto ele deve ser pensado estrategicamente — tanto para tráfego pago quanto para conversão orgânica dentro da loja.
14. YouTube, TikTok e Instagram lideram o consumo de vídeos no mundo
Essas plataformas são a principal porta de entrada para conteúdos visuais, segundo a Statista. E muitas vezes, são também o primeiro contato entre cliente e produto. Uma boa prática é integrar esses vídeos à sua loja.
O Replay permite importar vídeos do Instagram e TikTok e exibi-los no contexto ideal — dentro da página de produto, com foco em conversão.
15. 51% das empresas já usam IA para criação ou edição de vídeos
A automação vem crescendo, conforme aponta a Wyzowl. Mas mesmo com a ajuda da inteligência artificial, o mais importante ainda é o conteúdo certo, no lugar certo.
Afinal, esse número caiu em relação ao ano anterior, quando 75% haviam testado IA. Isso indica que, embora útil, o uso da IA ainda precisa de curadoria humana para gerar resultados consistentes — especialmente em vídeos com intenção de venda.
Um vídeo bem posicionado na jornada de compra tem muito mais valor do que uma peça genérica — e é aí que ferramentas integradas fazem a diferença.
16. 66% das marcas medem o sucesso de vídeo por engajamento — apenas 30% por vendas
Esse dado da Wyzowl chama atenção para uma lacuna: enquanto muitos focam em visualizações ou curtidas, poucos acompanham as conversões reais geradas pelo vídeo.
Desse modo, integrar o conteúdo diretamente na loja, onde o cliente compra, é o caminho para fechar esse ciclo.
17. 96% dizem que o vídeo aumentou o reconhecimento de marca
Segundo a Wyzowl, o vídeo também fortalece o branding. 96% dos profissionais afirmam que vídeos ajudaram a aumentar o reconhecimento da marca — o maior índice desde o início da pesquisa.
Isso mostra que o conteúdo visual não serve apenas para vender mais, mas para manter sua marca presente na mente do consumidor.
18. 53% das marcas destinam até um terço do orçamento ao vídeo
De acordo com a Wyzowl, mais da metade dos profissionais aloca até um terço do orçamento de marketing para vídeos. Isso mostra que o formato é visto como um investimento com retorno claro — e viável, mesmo em negócios menores.
Ferramentas como o Replay permitem resultados visuais e de conversão mesmo com produções simples, feitas até mesmo com o celular.
[Bônus] Páginas com vídeo retêm mais e convertem melhor
Dados cruzados de Statista e Wyzowl mostram que páginas com vídeo aumentam o tempo de navegação, a taxa de cliques e a conversão.
É nesse ponto que soluções como o Replay entram como aliadas: ao transformar a vitrine da loja em uma experiência audiovisual real, os vídeos deixam de ser só atração — e passam a ser um motor de vendas.
Vídeo não é tendência. É uma exigência do novo consumidor!
Se você quer vender mais em 2025, precisa mostrar mais — e mostrar do jeito certo. Vídeos não apenas explicam: eles geram confiança, antecipam dúvidas, reduzem devoluções e criam conexões reais com quem está prestes a comprar.
As marcas que já entenderam isso estão se destacando. As que ainda não aplicam, correm o risco de ficar para trás.
A boa notícia? Você não precisa de grandes equipes ou produções caras para começar. Com ferramentas acessíveis como o Replay, você transforma vídeos simples em uma experiência de compra completa — direto na sua loja, com poucos cliques.
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