Os tipos de vídeos mais usados no marketing estão transformando a forma como os consumidores descobrem, entendem e compram produtos online.
Esse movimento acompanha o comportamento do público, que prefere assistir a conteúdos visuais curtos, diretos e informativos — e espera esse mesmo formato das marcas.
Não à toa, o vídeo se tornou essencial para atrair atenção, engajar potenciais clientes e converter visitas em vendas. Mas, com tantas possibilidades, surge a dúvida: quais formatos realmente funcionam no e-commerce?
Neste artigo, você vai conhecer os três tipos de vídeos mais usados no marketing, segundo dados da Statista, entender por que eles são tão eficazes e como aplicá-los na sua loja virtual com estratégias simples, acessíveis e adaptáveis ao seu nicho. Boa leitura!
Por que os vídeos são tão importantes para o marketing digital?
Os vídeos se tornaram um dos formatos de conteúdo mais consumidos no mundo — e não é por acaso. Segundo dados da Statista, entre 2018 e 2023, as pessoas passaram, em média, mais de 15 horas por semana assistindo a vídeos online.
E não é só o tempo de consumo que impressiona. De acordo com o estudo Marketing Shots 2025, os vídeos curtos e simples, como reels e vídeos estilo TikTok, estão no topo das peças mais produzidas pelas marcas.
Afinal, são mais envolventes, rápidos de consumir e ideais para gerar conexão instantânea com o público. Isso mostra que o comportamento do consumidor mudou: ele prefere ver a informação do que apenas ler e, portanto justifica o movimento natural das marcas em apostar cada vez mais nesse formato.
Consequentemente, plataformas como YouTube, Instagram, TikTok e Facebook deram ainda mais força ao vídeo como canal de comunicação, tanto para entretenimento quanto para descobrir e comprar produtos.
A Statista mostra ainda que o investimento em anúncios em vídeo digital também cresceu globalmente, o que confirma o potencial dessa mídia para gerar resultados reais.
E quando falamos do uso de vídeo por profissionais de marketing, os números são ainda mais claros. Ainda, conforme a Statista:
- 73% usam vídeos explicativos para mostrar como produtos e serviços funcionam;
- 69% usam vídeos para redes sociais, buscando visibilidade e engajamento;
- 60% usam vídeos de depoimentos, para transmitir confiança através da opinião de outros clientes.
Esses são, portanto, os tipos de vídeos mais usados no marketing digital atual, e entender como aplicar cada um deles pode fazer toda a diferença no sucesso da sua loja online.
TOP 3 tipos de vídeos mais usados no marketing (e como aplicar no seu e-commerce)
Os tipos de vídeos mais usados no marketing não são apenas os mais populares entre profissionais da área — eles também são os mais eficazes para ajudar o consumidor a entender, confiar e comprar.
E essa tendência já aparece com força nos bastidores das marcas. O estudo Marketing Shots 2025 mostra que os vídeos lideram o foco de produção criativa, superando outros formatos como imagens estáticas, infográficos e até conteúdos em áudio.
Ou seja: quem vende online já entendeu que vídeos não são mais um “plus” — são parte essencial da vitrine digital.
A seguir, você vai entender por que esses vídeos funcionam tão bem e como usá-los de forma estratégica, com exemplos práticos para você aplicar na sua loja virtual, mesmo que esteja começando agora.
1. Vídeos explicativos: transforme dúvida em decisão de compra
Vídeos explicativos são ideais para mostrar como um produto funciona na prática. Eles ajudam o consumidor a visualizar o uso no dia a dia e entender se aquilo realmente atende às suas necessidades.
Esses fatores são especialmente importantes no ambiente online, onde não é possível tocar ou testar o produto.
Imagine uma loja de cosméticos naturais: um vídeo mostrando a aplicação de um sérum facial, com explicação sobre a ordem de uso e os benefícios de cada ingrediente, tem muito mais poder de convencimento do que uma simples descrição textual.
Já uma loja de equipamentos para cozinha pode gravar um vídeo demonstrando como usar um espremedor elétrico, destacando a praticidade e economia de tempo. Esse tipo de vídeo funciona bem quando:
- O produto é técnico, funcional ou tem múltiplos usos;
- A decisão de compra exige uma compreensão mais clara sobre os benefícios;
- Há dúvidas recorrentes que podem ser resolvidas proativamente.
Além disso, inserir vídeos explicativos diretamente na página do produto aumenta a permanência do cliente no site, reduz perguntas ao suporte e pode elevar a taxa de conversão de forma significativa.
2. Vídeos para redes sociais: leve sua marca até onde o público está
Vídeos criados para redes sociais são pensados para aparecer no feed do consumidor de forma leve, rápida e atrativa.
Eles são perfeitos para gerar visibilidade, aumentar o reconhecimento da marca e trazer tráfego qualificado para sua loja — principalmente quando adaptados ao estilo de cada plataforma (como os vídeos curtos do TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts).
Uma loja de roupas femininas pode criar vídeos mostrando diferentes looks com a mesma peça. Uma loja de itens pet pode postar a reação de um cachorro testando um novo brinquedo ou petisco.
E uma loja de papelaria pode mostrar a organização de um planner ou o processo de montagem de um kit de estudos. Alguns formatos que funcionam bem nas redes são:
- Dicas rápidas de uso ou combinações criativas;
- Bastidores de produção, embalagem ou atendimento;
- Conteúdos em tendência (trends) com trilhas e desafios populares;
- Unboxings ou primeiras impressões de clientes reais.
Esses vídeos não exigem produção profissional: vídeos caseiros, gravados com celular, funcionam muito bem, desde que tenham boa iluminação e um conteúdo claro e envolvente.
E o mais importante: sempre inclua uma chamada para ação — como “clique no link da bio” ou “veja na loja” — para levar o público diretamente ao seu e-commerce.
Não à toa, as redes sociais seguem como um dos canais de marketing com maior esforço e investimento, segundo o Marketing Shots 2025.
Estar presente com vídeos rápidos, criativos e pensados para o estilo de cada plataforma deixou de ser uma escolha — virou estratégia obrigatória para atrair a atenção onde ela realmente está.
3. Vídeos de depoimentos: prova social que gera confiança
Os vídeos de depoimentos funcionam como a opinião de um amigo: ajudam a eliminar inseguranças e mostrar que outras pessoas já compraram, usaram e aprovaram o produto.
Por isso, eles são tão poderosos para lojas virtuais, onde a confiança é um dos principais fatores de decisão.
Uma loja de móveis pode apresentar o relato de um cliente que ficou satisfeito com a entrega e o conforto do sofá. Uma loja de moda fitness pode mostrar uma cliente falando sobre como a roupa valoriza o corpo e é confortável para treinar.
Já um e-commerce de produtos sustentáveis pode usar depoimentos de consumidores que se sentiram bem comprando algo com impacto positivo. Esses vídeos são especialmente úteis quando:
- O produto tem valor mais alto ou envolve uma escolha mais emocional;
- Sua loja está começando e ainda precisa construir autoridade;
- O público costuma comparar opções antes de decidir.
Você pode coletar esse conteúdo incentivando clientes a enviarem vídeos após a compra, oferecendo brindes ou descontos como recompensa.
Também vale reaproveitar vídeos postados por clientes nas redes sociais (com autorização), ou gravar conversas simples com clientes fiéis, mesmo que remotamente.
O importante é que o depoimento pareça real e sincero — isso gera empatia e credibilidade de forma muito mais forte do que qualquer anúncio.
Com esses três formatos, você consegue cobrir todo o processo de compra estágios da jornada de compra (da descoberta à consideração, até a decisão final):
- Vídeos explicativos para apresentar o produto e esclarecer dúvidas;
- Vídeos sociais para gerar descoberta, engajamento e tráfego;
- Vídeos de depoimentos para reforçar a confiança e incentivar a conversão.
Mais do que uma tendência, os tipos de vídeos mais usados no marketing são acessíveis e altamente eficazes para quem vende online — e podem ser aplicados por qualquer lojista, independentemente do nicho ou tamanho da loja.
Video commerce: a evolução do vídeo marketing para lojas virtuais
A transição do vídeo marketing tradicional para o video commerce marca uma evolução estratégica para lojistas virtuais.
Afinal, trata-se de utilizar vídeos não apenas para atrair, mas também para converter diretamente, integrando conteúdo audiovisual à experiência de compra.
Enquanto o vídeo marketing atua principalmente no topo do funil, o video commerce opera diretamente no fundo, agindo sobre o momento da decisão, pois ele permite:
- Mostrar o produto em contexto real;
- Responder dúvidas frequentes;
- Reduzir o tempo de decisão;
- Aumentar o tempo de permanência na página;
- Melhorar a experiência e confiança do consumidor.
Empresas que adotam video commerce reportam melhoras significativas em taxa de conversão e ticket médio, segundo dados do mercado.
Replay: sua loja com vídeo direto na página do produto
Uma forma prática e acessível de aplicar o video commerce é com o aplicativo Replay, uma solução que permite colocar vídeos interativos diretamente nas páginas de produto da sua loja.
Com isso, o cliente pode ver como o item funciona, tirar dúvidas e entender melhor o valor do produto — tudo sem sair da página. Entre os principais benefícios, podemos destacar:
- Melhora a experiência de compra e o tempo de permanência no site;
- Aumenta a confiança do consumidor, reduz devoluções e dúvidas;
- Pode ser integrado com redes sociais como Instagram e TikTok para atrair mais visitantes;
- Ajuda a converter mais usando os tipos de vídeos mais usados no marketing, como explicativos, depoimentos e vídeos sociais.
Ou seja, o Replay coloca sua loja no ritmo das grandes marcas, mas com simplicidade e foco em resultado. Saiba mais sobre o app de video commerce da Empreender:
Por que investir nos tipos de vídeos mais usados no marketing?
Os vídeos deixaram de ser apenas uma tendência e se tornaram parte essencial das estratégias de vendas no e-commerce.
Os dados da Statista mostram que os tipos de vídeos mais usados no marketing — explicativos, sociais e de depoimentos — são os que trazem mais resultado porque ajudam o consumidor a entender, confiar e decidir com mais segurança.
Se você quer vender mais, engajar melhor e profissionalizar sua loja virtual, comece hoje mesmo a usar vídeos de forma estratégica.
E se quiser uma ferramenta prática para isso, o Replay pode ser o primeiro passo para transformar sua vitrine digital em uma experiência que realmente vende. Experimente gratuitamente!
