O marketing de influência continua crescendo e se consolidando como uma das estratégias mais importantes para marcas que desejam ampliar alcance, gerar confiança e impulsionar vendas. As projeções mais recentes indicam que o setor deve ultrapassar US$ 32,5 bilhões em 2025, reforçando que escolher produtos para divulgar com criadores continua em alta em todo o mundo. Esse movimento acompanha o comportamento do consumidor, que valoriza recomendações autênticas e conteúdo produzido por pessoas em quem confia.
Para gerar resultados consistentes, no entanto, não basta escolher qualquer produto para divulgar. A seleção precisa ser estratégica, levando em consideração aquilo que faz sentido para o público do influenciador e para os objetivos da marca. Quando o produto é coerente com o criador, a comunicação se torna natural e a conversão aumenta.
Neste artigo, você vai aprender como escolher produtos para divulgar com influenciadores e entender quais critérios ajudam a maximizar retorno e desempenho. Boa leitura!
Por que trabalhar com influenciadores?
Uma das vantagens de trabalhar com influenciadores digitais é que eles constroem uma conexão autêntica com suas audiências, algo difícil de replicar em outras estratégias de marketing. Seus seguidores confiam nas recomendações que fazem porque acompanham seu dia a dia, se identificam com seu estilo de vida e percebem os criadores como fontes reais de opinião.
Essa credibilidade é o motivo pelo qual suas indicações têm tanto peso no processo de decisão de compra. De acordo com dados atualizados do setor:
- O mercado global de marketing de influência deve superar US$ 32,5 bilhões em 2025.
- Mais de 70% das marcas pretendem aumentar o orçamento para campanhas com influenciadores nos próximos anos.
- No Brasil, 65% dos consumidores já compraram um produto indicado por criadores de conteúdo.
- Formatos em vídeo curto representam cerca de 78% do conteúdo consumido nas campanhas.
- Micro e nano influenciadores seguem em destaque por apresentarem engajamento mais alto e autenticidade percebida.
Além do impacto direto nas vendas, as parcerias com criadores também fortalecem a presença nas redes sociais, ampliam o alcance das campanhas e permitem diversificar formatos de comunicação. Isso contribui para que a marca esteja presente em diferentes momentos da jornada do consumidor.
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Como escolher produtos para divulgação com influenciadores
Escolher bons produtos para campanhas com influenciadores é uma decisão que influencia diretamente o sucesso da estratégia. A escolha deve considerar a atratividade visual, a relevância para a audiência e a facilidade de demonstração, garantindo que o conteúdo gerado seja envolvente e desperte desejo de compra.
1. Priorize produtos com forte apelo visual
Produtos com alto potencial visual costumam performar melhor, especialmente em redes como TikTok e Instagram, onde a estética é determinante. Itens que se destacam na tela chamam atenção mais rápido e geram maior retenção, engajamento e interesse imediato do público.
Além disso, produtos que permitem demonstrações claras — como cosméticos, roupas, gadgets, decoração ou itens com efeito “antes e depois” — tendem a inspirar mais salvamentos e compartilhamentos. Quando o influenciador consegue mostrar o valor do produto em poucos segundos, a probabilidade de conversão aumenta.
2. Considere o alinhamento com a persona da marca e do influenciador
A escolha do produto deve respeitar o estilo de vida do criador e os interesses do seu público. Quanto maior a coerência entre o item divulgado e o conteúdo que o influenciador costuma produzir, mais natural será a comunicação e mais forte será a confiança do cliente potencial.
Esse alinhamento também evita a sensação de publicidade forçada. Nichos como fitness, beleza, maternidade, moda, bem-estar e tecnologia têm públicos muito específicos, e um produto compatível com esses interesses potencializa o impacto da campanha.
3. Selecione produtos com bom custo-benefício e benefícios claros
Produtos com diferenciais fáceis de explicar e benefícios visíveis geram mais conversão. Quanto mais rápido o influenciador conseguir demonstrar como o produto funciona ou que problema ele resolve, maior a chance de despertar o desejo de compra na audiência.
Itens acessíveis para o público do influenciador também costumam trazer resultados melhores. Quando o valor percebido é alto e o preço é compatível com a realidade do seguidor, o conteúdo flui com naturalidade e a decisão se torna imediata.
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4. Evite produtos complexos demais ou difíceis de explicar
Produtos que dependem de longas explicações, instalações técnicas ou tutoriais detalhados tendem a reduzir o engajamento em vídeos curtos. A simplicidade é uma aliada importante nas campanhas com influenciadores, que precisam manter a atenção do público em poucos segundos.
Itens intuitivos, de uso rápido ou que se encaixam facilmente na rotina do consumidor são mais adequados. Quando o produto é simples de entender, o conteúdo fica mais fluido e a retenção aumenta.
Como escolher influenciadores para parceria
Além de escolher os produtos certos, é fundamental garantir que eles serão divulgados por influenciadores realmente adequados ao público da marca. Não se trata apenas de número de seguidores, mas de afinidade, comunicação e engajamento real.
1. Busque influenciadores cujo público seja parecido com o da sua loja
Entender quem compõe a audiência do influenciador é essencial. A idade média dos seguidores, seus interesses, hábitos de consumo e até localização fazem diferença no impacto da campanha. Quanto mais semelhante for esse público ao da sua loja, maior será a chance de conversão.
Mesmo criadores lifestyle apresentam nichos específicos — como maternidade, moda acessível, organização, alimentação ou tecnologia — que ajudam a direcionar melhor o produto. Essa compatibilidade é o que garante que a mensagem chegará às pessoas certas.
2. Analise o alinhamento de comunicação com a marca
O influenciador escolhido deve representar a marca de forma coerente. Isso envolve tom de voz, estética, temas abordados e até posicionamentos pessoais. A comunicação precisa ser complementar, evitando conflitos que possam prejudicar a percepção da marca.
Se o influenciador costuma adotar discursos muito firmes sobre temas sensíveis, é importante avaliar se isso combina com o posicionamento desejado pela empresa. Uma escolha desalinhada pode gerar ruídos ou até crises de imagem.
3. Verifique engajamento real e presença ativa
Mais do que frequência de postagens, o que importa é o relacionamento que o influenciador mantém com sua comunidade. Comentários relevantes, respostas frequentes e conversas nos stories demonstram que há vínculo real e atenção ao público.
Criadores desconectados da própria audiência tendem a ter impacto reduzido, mesmo com números altos. Por isso, avaliar esse envolvimento é mais importante do que analisar apenas curtidas ou visualizações superficiais.
4. Utilize plataformas especializadas para facilitar a busca
Embora seja possível encontrar influenciadores manualmente, plataformas especializadas como o OVNI tornam o processo muito mais eficiente. Elas ajudam a filtrar criadores por nicho, analisar métricas reais e identificar possíveis riscos, como seguidores falsos ou engajamento artificial.
Além disso, essas plataformas conectam marcas e influenciadores de forma estruturada, permitindo campanhas mais seguras, estratégicas e alinhadas com o objetivo da empresa.
Escolher os produtos certos e combinar isso com influenciadores adequados é a chave para o sucesso no marketing de influência. Quando há alinhamento entre item, criador e público, o conteúdo ganha autenticidade e os resultados aparecem com mais consistência.
As marcas que entendem esse processo conseguem aproveitar melhor as oportunidades, aumentar vendas e fortalecer a presença nas redes sociais. Experimente o OVNI gratuitamente e encontre influenciadores para a sua loja virtual.
