Nos últimos anos, o marketing digital passou por uma grande transformação. Se antes o foco estava em comerciais com celebridades, hoje o consumidor quer conteúdos reais, espontâneos e confiáveis.
É nesse novo cenário que surgem dois perfis distintos e complementares: os UGC Creators e os influenciadores digitais.
Embora ambos criem conteúdo para marcas, o que fazem, como atuam e o impacto que geram são bem diferentes.
Neste artigo, você vai entender qual a diferença entre um UGC e um influencer, com base em dados atualizados, exemplos práticos e dicas para quem deseja começar no mercado de criação de conteúdo.
O que é UGC e qual o papel do UGC Creator nesse modelo?
UGC é a sigla para User Generated Content — “conteúdo gerado por usuários”. É aquele vídeo de resenha feita com o celular, um tutorial informal ou um comentário sincero sobre um produto.
Mas esse conteúdo deixou de ser algo espontâneo. Hoje, as marcas contratam pessoas comuns para criar esse tipo de material de forma profissional. São os chamados UGC Creators.
Eles gravam vídeos curtos, fazem unboxings, mostram o uso real de produtos e criam peças que parecem naturais, mas têm objetivo estratégico: gerar confiança, identificação e conversão.
O mais importante? Eles não precisam ser famosos, nem ter seguidores. O conteúdo é entregue para a marca, que o publica nos seus próprios canais.
Segundo a Statista, esse tipo de conteúdo gera até 6x mais engajamento do que materiais criados pelas marcas.
A Bazaarvoice aponta um aumento de 144% na taxa de conversão e 162% na receita por visitante quando o UGC é incorporado à jornada de compra.
O que faz um influenciador e como ele se diferencia de um UGC Creator?
O influenciador digital constrói e mantém uma audiência própria. Ele compartilha a rotina, dá dicas, promove marcas e estabelece um relacionamento direto com seus seguidores.
O conteúdo criado por um influenciador é postado em seu próprio perfil, e o poder de persuasão está na confiança que o público deposita nele.
A Rakuten mostra que 77% dos consumidores já compraram algo indicado por um influenciador. Mas também revela que 84% deixam de seguir criadores que soam forçados ou pouco autênticos.
Ou seja, o influenciador depende da manutenção de sua imagem e conexão pessoal com o público — algo que o UGC não exige.
Qual a diferença entre UGC e influencer no uso e na entrega do conteúdo?
A diferença entre esses dois perfis fica mais clara quando olhamos para como o conteúdo é produzido, publicado e usado pelas marcas.
Enquanto o conteúdo do UGC Creator é criado sob encomenda e utilizado pela marca onde ela quiser, o conteúdo do influenciador é uma vitrine pessoal, com foco na sua própria audiência. A comparação abaixo resume bem essas distinções:
| Característica | UGC Creator | Influencer digital |
| Audiência própria | Não precisa | Essencial |
| Quem publica o conteúdo | A marca | O próprio criador |
| Foco da criação | Conteúdo útil, natural, com prova social | Conteúdo com estilo pessoal e conexão emocional |
| Exposição pessoal | Opcional | Necessária |
| Formato mais comum | Vídeos curtos, unboxings, tutoriais, resenhas | Stories, reels, lives, posts patrocinados |
| Métrica principal | Conversão, custo por clique, performance em anúncios | Alcance, engajamento, influência sobre comportamento |
| Ponto forte | Gera confiança imediata e melhora a taxa de conversão | Gera desejo, visibilidade e amplifica a presença da marca |
| Custo para a marca | Mais acessível, modelo sob demanda | Pode ser mais alto, dependendo da base de seguidores |
Qual a diferença entre UGC e influencer na aplicação prática em campanhas?
Para entender na prática, imagine que uma marca quer divulgar um novo creme facial. Ela contrata dois criadores.
O UGC Creator grava um vídeo mostrando como o creme é na vida real. Aplica no rosto, comenta sobre a textura e o resultado, com linguagem simples e natural. Esse conteúdo é usado pela marca em anúncios ou no site.
Já o influencer digital publica stories mostrando o produto, compartilha a rotina de uso com seus seguidores e recomenda o link de compra com seu cupom.
Ambos promovem o mesmo produto, mas por caminhos diferentes. O UGC gera prova social e conversão. O influencer gera desejo e engajamento.
O que os dados dizem sobre a diferença entre UGC e influência na confiança do público?
Quando o assunto é confiança, os números falam alto. Segundo a Bazaarvoice, 78% dos consumidores confiam mais em marcas que usam conteúdo gerado por usuários.
E em tempos de crise econômica, 35% das pessoas se baseiam ainda mais nesse tipo de conteúdo para tomar decisões de compra.
Enquanto isso, os dados da Rakuten mostram que o conteúdo dos influenciadores só funciona quando é percebido como verdadeiro. Transparência e coerência são palavras-chave para manter a credibilidade.
Por isso, marcas inteligentes diversificam seus criadores — equilibrando visibilidade com autenticidade.
UGC ou influencer: qual faz mais sentido para o seu perfil e objetivo?
Você se identificou com algum dos dois formatos? Ambos têm espaço no mercado — mas exigem posturas diferentes.
Se você gosta de gravar, editar e trabalhar com conteúdo nos bastidores, prefere não se expor e quer atuar de forma profissional, mesmo sem seguidores, o UGC Creator pode ser o caminho ideal.
Agora, se você quer construir uma audiência própria, se sente à vontade em frente às câmeras, tem carisma e busca engajamento direto – o modelo de influenciador pode te levar longe.
E não esqueça: muitos criadores combinam os dois formatos — criando conteúdo para marcas como UGC e, ao mesmo tempo, desenvolvendo sua presença como influencer.
Por que as marcas combinam UGC e influencer em uma mesma estratégia?
O mercado entendeu que não se trata de escolher entre UGC ou influencer, mas sim de usar ambos com inteligência.
- O influencer ajuda a atrair atenção e engajar com carisma.
- O UGC convence com autenticidade e conversão.
Quando os dois se complementam, a marca conquista visibilidade e resultados reais. É por isso que grandes campanhas usam influenciadores para atrair e UGC Creators para fechar a venda.
Como começar como UGC Creator: o primeiro passo para quem quer criar sem ser influencer
Se você gostou da ideia de criar conteúdo sem precisar de audiência, o UGC pode ser sua melhor porta de entrada no marketing digital. E para isso, o app Ovni é o seu melhor atalho.
O aplicativo do Empreender Plus conecta criadores de conteúdo a marcas reais, com campanhas que pagam por vídeo, comissão por venda ou permuta.
Você não precisa ser famoso, nem ter experiência anterior. Basta criar com autenticidade. Com o Ovni, você:
- Monta um perfil e envia conteúdos de exemplo;
- Recebe convites de marcas reais;
- Negocia direto pelo app;
- Entrega conteúdo e recebe via Pix;
- Acompanha cliques, conversões e avaliações das marcas.
Portanto, é a forma mais prática e segura de começar no UGC e já gerar renda com o que você sabe fazer.
A diferença entre UGC e influencer vai além da forma — está na função!
Depois de tudo isso, você provavelmente percebeu que a diferença entre um UGC e um influencer não está apenas no formato do conteúdo, mas na função que cada um cumpre dentro das estratégias das marcas.
UGC é sobre prova social, verdade e simplicidade. Influência é sobre alcance, autoridade e estilo de vida. Os dois têm espaço. Os dois são importantes. E os dois podem — e devem — trabalhar juntos.
Se você quer começar com segurança, estrutura e oportunidade real, o Ovni pode ser seu primeiro passo no mercado da Creator Economy.
Monte seu perfil e comece a criar conteúdo que conecta, converte — e transforma sua criatividade em renda. Se cadastre no Ovni agora mesmo!
