FeedXML no e-commerce: o que é, para que serve, vantagens e como usar?

No e-commerce, o feed XML funciona como uma caixa de ferramentas que contém informações estruturadas sobre um determinado assunto, neste caso, os produtos de uma loja virtual.

Então, o XML é um formato específico que permite às plataformas como o Google e o Facebook, entendam melhor o seu catálogo e exibam seus anúncios de forma mais relevante para o público certo.

Se você é um lojista virtual e quer otimizar suas campanhas de marketing, este artigo vai ser bastante útil! Continue lendo e entenda!

O que é um arquivo XML?

XML, que significa Extensible Markup Language (Linguagem de Marcação Extensível), é uma linguagem simples para armazenar e transportar dados. 

Ela usa tags para definir e estruturar esses dados, como se fossem rótulos em caixas. No caso de um feed XML de produtos, essas tags podem indicar:

• Nome do produto;
• Preço;
• Descrição;
• Imagem;
• Categoria e outras informações relevantes.

Para facilitar, imagine seu catálogo de produtos como um livro, onde cada produto é uma receita, com seus ingredientes (características), modo de preparo (descrição) e preço final. 

Desse modo, um feed XML é como um índice detalhado desse livro, organizado de forma que computadores possam entender e utilizar as informações.

Como funciona um feed XML?

Um feed XML é composto por um conjunto de elementos, cada um representado por uma tag de abertura e uma tag de fechamento, que definem o início e o fim de um elemento. 

Dessa maneira, algumas tags comuns em um feed XML de produtos no e-commerce são:

• id: identificador único do produto;
• title: título do produto;
• description: descrição detalhada do produto;
• link: URL da página do produto no seu site;
• image_link: URL da imagem principal do produto;
• price: preço do produto;
• availability: disponibilidade do produto em estoque;
• google_product_category: categoria do produto de acordo com a classificação do Google.

Agora, veja o exemplo abaixo e em seguida a explicação de como funciona um feed XML na prática:

<produto>

  <nome>Camiseta Branca</nome>

  <descricao>Camiseta básica de algodão.</descricao>

  <preco>29.99</preco>

  <imagem>camiseta-branca.jpg</imagem>

</produto>

Continua confuso? Então, confira o que cada elemento do exemplo acima significa:

• <produto> é a tag raiz, que engloba todas as informações de um produto;
• <nome>, <descricao>, <preco> e <imagem> são tags que definem os atributos de um produto.

5 dicas para otimizar seu Feed XML

1. Mantenha seus dados atualizados: certifique-se de que as informações do seu Feed XML estão sempre atualizadas, incluindo preços, disponibilidade em estoque e imagens;
2. Utilize descrições detalhadas: descreva seus produtos de forma clara e concisa, utilizando palavras-chave relevantes;
3. Inclua todas as informações relevantes: quanto mais informações você fornecer sobre seus produtos, melhor será a qualidade do seu Feed XML;
4. Verifique a validação do seu Feed XML: utilize ferramentas de validação para garantir que seu arquivo esteja no formato correto e não contenha erros;
5. Otimize suas imagens: utilize imagens de alta qualidade e com o tamanho adequado para garantir um carregamento rápido das páginas.

Aproveite e leia também: O que é inteligência artificial generativa? 7 formas de usar no e-commerce

Por que um feed XML é importante para o e-commerce?

Imagine sua loja virtual como uma vitrine online. Para atrair mais clientes, você precisa que essa vitrine seja bem organizada e chamativa, certo? 

O Feed XML é como um catálogo super detalhado dessa vitrine, que você pode enviar para diferentes plataformas de publicidade online, como o Google Ads e o Facebook Ads. 

Com esse catálogo, você consegue criar anúncios mais personalizados e direcionados para o público certo, aumentando suas chances de vender mais. 

Além disso, ele é utilizado por diversas plataformas de e-commerce e mecanismos de busca para exibir os produtos de forma organizada e atrativa para os consumidores. Veja mais vantagens:

Padronização e organização

O XML permite que diferentes sistemas troquem informações de forma padronizada. Isso facilita a integração entre sua loja virtual e outras plataformas, como marketplaces e sistemas de comparação de preços, facilitando a gestão e a atualização.

Flexibilidade

Você pode criar tags personalizadas para adicionar informações específicas sobre seus produtos, como tamanho, cor, material, etc.

Automatização

Ferramentas de marketing online podem ler diretamente o feed XML, automatizando a criação de anúncios e a atualização de catálogos em diversos marketplaces.

Por isso, ao integrar um XML com sua loja virtual, as informações dos produtos são atualizadas automaticamente, garantindo que os dados exibidos nos diferentes canais sejam sempre precisos.

Precisão

Ao padronizar os dados, o feed XML reduz o risco de erros manuais e garante que as informações dos seus produtos sejam apresentadas de forma consistente em todos os canais.

Visibilidade

Plataformas de busca e redes sociais utilizam os dados do feed XML para exibir seus produtos em resultados de pesquisa, anúncios e feeds de produtos.

Afinal, o XML é um formato de texto simples, o que o torna fácil de ler e entender, tanto para humanos quanto para máquinas.

Otimização

Ao fornecer informações detalhadas sobre seus produtos em um formato estruturado, você facilita o trabalho dos mecanismos de busca e das plataformas de publicidade, o que pode melhorar o desempenho de suas campanhas.

Facilitam a comparação de preços

Os consumidores podem comparar os preços dos seus produtos com os de outros concorrentes, o que pode levar a um aumento na taxa de conversão.

Portanto, note que existem muitas vantagens de usar um feed XML no e-commerce.

Como criar um arquivo XML para sua loja virtual?

Existem diferentes formas de criar um arquivo XML para sua loja virtual. Algumas plataformas de e-commerce oferecem essa funcionalidade de forma nativa, enquanto outras exigem a instalação de aplicativos ou a contratação de serviços especializados.

Você já imaginou ter uma ferramenta mágica que transformasse suas campanhas de marketing digital em verdadeiras máquinas de vendas? Essa ferramenta existe e se chama FeedXML! 

O FeedXML é um aplicativo desenvolvido pela Empreender que facilita a criação e a gestão de feeds XML para lojas virtuais na plataforma Nuvemshop. 

Com o app FeedXML, você não precisa se preocupar com a complexidade da criação de um arquivo XML, pois ele gera automaticamente um arquivo completo e atualizado com todas as informações dos seus produtos.

Sendo assim, o app simplifica esse processo, permitindo que você crie e gerencie seus feeds XML de forma rápida e eficiente. 

Portanto, se você está buscando uma maneira de otimizar a sua loja virtual, o FeedXML é a solução ideal para você. Usar o app é bem fácil, veja:

• Instale o aplicativo na sua loja Nuvemshop;
• Configure as opções do aplicativo de acordo com suas necessidades;
• Gere o link do seu feed XML e utilize-o em suas campanhas de publicidade.

Sendo assim, esse o aplicativo FeedXML da Empreender oferece muitas vantagens para os lojistas virtuais, como:

• Facilidade de uso: a interface do aplicativo é intuitiva e fácil de usar, mesmo para quem não tem conhecimentos técnicos;
• Atualização automática: o Feed XML é atualizado automaticamente sempre que você faz alterações em seus produtos na Nuvemshop;
• Suporte: a equipe da Empreender oferece suporte técnico para auxiliar na configuração e utilização do aplicativo.

O Feed XML é uma ferramenta fundamental para quem deseja otimizar suas campanhas de e-commerce e aumentar suas vendas. 

No entanto, lembre-se que é apenas uma parte da estratégia de marketing digital de uma loja virtual. 

Portanto, para obter resultados ainda melhores, é importante combinar o seu uso com outras técnicas como SEO, marketing de conteúdo e social media. Experimente o FeedXML gratuitamente!