Segundo o Relatório Influenciadores Digitais 2025, elaborado pelo Opinion Box, os vídeos médios, de 1 a 3 minutos, são os preferidos por 32% dos brasileiros, superando os vídeos longos (22%) e os curtos (18%).
O dado mostra que o público busca conteúdos que unem clareza e objetividade. Essa tendência, iniciada nas redes, já influencia a forma como as pessoas pesquisam, avaliam e compram produtos online — uma mudança importante para quem atua no e-commerce. Continue lendo e entenda como usar isso a favor do seu negócio!
Vídeo médio: o formato que equilibra atenção e conteúdo
O consumo de vídeos nas redes sociais redefiniu o modo como o público se relaciona com marcas e influenciadores.
Conforme o Relatório Influenciadores Digitais 2025, os vídeos de 1 a 3 minutos são hoje os mais citados entre os formatos preferidos dos brasileiros, à frente dos longos e dos curtos.
O dado indica uma mudança de hábito: as pessoas procuram informações claras, com tempo suficiente para compreender o que está sendo mostrado.
Nesse cenário, o formato intermediário se destaca por permitir que a mensagem seja transmitida com objetividade, sem exigir longos minutos de atenção.
Afinal, os vídeos curtos despertam interesse, mas deixam lacunas. Os longos oferecem mais detalhes, porém perdem parte do público antes do fim.
Entre um e outro, o formato médio mantém o equilíbrio necessário para sustentar o interesse e concluir a comunicação de forma completa.
O levantamento da Opinion Box também mostra que 59% dos usuários valorizam conteúdos explicativos e de confiança — uma preferência que ajuda a entender a popularidade desse tipo de vídeo.
Ele dá às marcas e criadores a chance de apresentar produtos, ideias e histórias de maneira natural, sem sobrecarregar quem assiste. Para quem tem uma loja virtual, esse formato se adapta bem a diferentes objetivos, como:
- Apresentar o produto em uso, mostrando textura, tamanho ou funcionalidades;
- Comparar versões ou demonstrar vantagens de um item em relação a outro;
- Responder dúvidas frequentes, evitando devoluções e reduzindo suporte;
- Contar brevemente a história da marca ou mostrar bastidores de produção.
Essa abordagem tem se mostrado eficiente para fortalecer a conexão entre público e conteúdo nas redes sociais. Com a duração certa, o vídeo facilita a compreensão da mensagem e cria uma experiência mais próxima das expectativas do consumidor moderno.
Por que o vídeo de média duração é ideal para as redes sociais?
Nas redes sociais, o desafio vai além de chamar atenção: é manter o interesse e gerar conexão. O Relatório Influenciadores Digitais 2025, aponta que os vídeos de 1 a 3 minutos têm desempenho superior nesse aspecto, pois oferecem tempo suficiente para desenvolver uma mensagem sem dispersar o público.
O mesmo estudo mostra que 60% dos usuários deixam de seguir influenciadores quando percebem queda na qualidade do conteúdo, o que reforça a importância da consistência e da relevância.
Com o tempo certo, marcas e criadores conseguem apresentar uma ideia completa e manter a atenção até o fim — um equilíbrio essencial em um ambiente repleto de estímulos.
Nas plataformas mais utilizadas — Instagram (49%) e YouTube (30%) —, esse formato se adapta bem aos hábitos de quem consome conteúdo com frequência e tem ganhado espaço nos perfis de e-commerce.
Ele se encaixa na rotina de quem navega entre publicações, combina entretenimento com demonstração e favorece a decisão de compra. Entre as formas mais eficazes de usar esse tipo de conteúdo estão:
- Transformar avaliações de clientes em vídeos curtos, mostrando experiências reais;
- Mostrar combinações de produtos, como looks, kits ou acessórios;
- Criar pequenos tutoriais, que ensinam o cliente a aproveitar melhor o item comprado;
- Compartilhar respostas a perguntas comuns, tiradas dos comentários e mensagens diretas;
- Apresentar lançamentos, explicando o diferencial de forma simples.
Essas abordagens mantêm a comunicação próxima e favorece interações mais naturais com o público, onde cada visualização aproxima o cliente da decisão de compra.
Do feed à loja: o impacto do formato no e-commerce
Nas redes sociais, o vídeo é o ponto de partida; na loja virtual, ele pode ser o motivo da conversão. O comportamento de compra mudou — os consumidores esperam ver o produto em uso, entender como funciona e sentir segurança antes de clicar em “comprar”.
O formato de 1 a 3 minutos, apontado pela pesquisa da Opinion Box como o preferido pela maioria dos brasileiros, se encaixa perfeitamente nessa jornada: explica, demonstra e convence.
No Instagram das lojas virtuais, esses vídeos funcionam como extensão da vitrine. Eles ajudam a transformar o interesse despertado no feed em visita ao site, quando usados de forma integrada.
E é nesse ponto que ferramentas como o Replay, aplicativo de video commerce da Empreender, tornam a transição mais natural. Entenda melhor essa estratégia:
Com o app o lojista pode adicionar vídeos gravados, nativos ou importados das redes sociais diretamente nas páginas de produto, com detalhes, comparações, depoimentos e até transmissões ao vivo vindas do YouTube, tudo sem sair da loja virtual.
Assim, o cliente que descobre o produto nas redes encontra o mesmo conteúdo dentro do e-commerce, reforçando a confiança e reduzindo dúvidas antes da compra.
Esse tipo de integração é útil, inclusive, para marcas que trabalham com influenciadores. Os vídeos produzidos em parceria podem ser exibidos também na loja, ampliando o impacto da campanha e valorizando o investimento em conteúdo.
Para o cliente, o resultado é uma experiência contínua — ele vê, entende e compra no mesmo fluxo. Pensando nisso, o Replay conta com uma funcionalidade chamada feed de vídeos, semelhante aos stories do Instagram:
Replay: o vídeo como parte da experiência de compra
O comportamento do consumidor evoluiu, mas a expectativa continua a mesma: ver o produto de perto antes de decidir.
O Replay foi desenvolvido para aproximar o e-commerce dessa experiência, permitindo que o cliente visualize, compare e compre com a mesma confiança que teria em uma loja física.
Ao incorporar vídeos diretamente nas páginas de produto, o lojista oferece uma demonstração clara do item — mostrando detalhes, funcionalidades e formas de uso.
Esses conteúdos reduzem dúvidas, substituem parte do atendimento presencial e ajudam o consumidor a tomar decisões mais seguras.
O video commerce também amplia a interação dentro da loja virtual. Quando o cliente assiste, entende e se identifica com o produto, o tempo de navegação aumenta e o processo de compra se torna mais intuitivo.
É uma forma simples de transformar o conteúdo em resultado — e de mostrar, na prática, como o vídeo pode impulsionar vendas e confiança.
Quer ver o Replay em ação? Experimente o aplicativo e descubra como ele pode melhorar a experiência de compra na sua loja virtual.
