O marketing de influência continua evoluindo e, em 2025, novas tendências devem redefinir a forma como marcas e criadores se conectam com o público. Com a consolidação da inteligência artificial, o crescimento dos micro e nano influenciadores e o avanço das tecnologias imersivas, as estratégias precisam se adaptar para manter a relevância e o engajamento.
Neste artigo, exploramos as principais tendências que vão impactar o marketing de influência em 2025 e como as marcas podem aproveitá-las para fortalecer sua presença digital.
Ascensão da inteligência artificial no marketing de influência
A inteligência artificial vem transformando as estratégias de marketing, trazendo mais precisão, automação e eficiência para as estratégias de marcas e criadores. Em 2025, essa tecnologia não é mais uma tendência emergente — ela já estará consolidada como parte central das campanhas de influência.
No marketing de influência, plataformas e ferramentas baseadas em IA conseguem cruzar dados sobre comportamento do público, histórico de campanhas, nichos de atuação e métricas de performance (como taxa de engajamento real e crescimento orgânico), para indicar os criadores mais alinhados com os objetivos de uma marca.
Além disso, a IA tem sido usada para criação e personalização de conteúdo, como roteiros de vídeos, legendas otimizadas para SEO, sugestões de temas e até geração de imagens e vídeos com base em instruções simples.
No entanto, o uso da inteligência artificial também levanta questionamentos importantes e requer cuidados. A produção de conteúdo gerado por IA pode afetar a percepção de autenticidade, que é um dos pilares do marketing de influência.
Segundo uma pesquisa, 43% dos consumidores desconfiam de conteúdos gerados por inteligência artificial. À medida que ferramentas generativas se tornam mais comuns, os consumidores estão cada vez mais atentos à transparência: eles querem saber se estão interagindo com um humano real ou com uma criação automatizada.
Foco em micro e nano influenciadores
Nos últimos anos, o marketing de influência vem passando por uma descentralização e, em 2025, essa tendência se intensifica com o foco cada vez maior em micro e nano influenciadores. Agora, o foco não está no número de seguidores, mas na qualidade da relação que ele mantém com seu público.
Esses influenciadores possuem uma audiência mais segmentada, engajada e com níveis mais altos de confiança. Isso faz com que as recomendações desses criadores soem mais autênticas e relevantes, o que tem grande poder de conversão.
Outro ponto que torna esse modelo ainda mais atrativo é a viabilidade financeira. Marcas de pequeno e médio porte, que muitas vezes não têm orçamento para contratar grandes nomes, encontram nos micro e nano influenciadores uma forma eficaz e acessível de fazer campanhas de influência com ótimo retorno.
Em 2025, mais do que nunca, marcas que desejam se conectar com audiências específicas, de forma genuína e humanizada, devem considerar a colaboração com esses criadores de menor escala, mas de grande influência real.
Valorização da autenticidade e personalização
A busca por autenticidade segue como um dos pilares do marketing de influência em 2025. Os consumidores estão mais atentos e exigentes, e esperam conteúdos verdadeiros, com histórias reais e opiniões honestas dos influenciadores.
Nesse cenário, marcas que incentivam a liberdade criativa dos criadores e apostam em campanhas personalizadas ganham destaque. Em vez de roteiros engessados, o foco está em construir narrativas que se conectem com o cotidiano do público, criando identificação e confiança.
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Diversidade e inclusão como prioridades
Em 2025, diversidade e inclusão não são mais diferenciais — são expectativas básicas do público. As pessoas querem se ver representadas nas campanhas, seja em termos de gênero, raça, orientação sexual, corpo, idade ou realidade social.
No marketing de influência, isso se traduz em parcerias com criadores diversos, que tragam vivências autênticas e ampliem o alcance da mensagem para diferentes públicos. Além disso, incluir vozes plurais ajuda a construir uma imagem de marca mais humana, consciente e alinhada com os valores da sociedade atual.
Para as marcas, ser inclusiva é mais do que uma questão ética, é também estratégica: campanhas diversas geram mais identificação, engajamento e confiança.
Conteúdos de formato longo em ascensão
Enquanto o consumo rápido de conteúdo ainda tem seu espaço, em 2025 cresce o interesse por formatos mais longos e aprofundados — como vídeos do YouTube, podcasts e séries de conteúdo.
Em setembro do ano passado, 26% dos profissionais de marketing já usavam o Youtube como uma parte maior de suas estratégias, segundo o Influencer Marketing Hub. Além disso, 65% dos profissionais pesquisados disseram que planejam aumentar seus investimentos com o YouTube em 2025.
Essa tendência reflete a busca do público por informação de valor e experiências mais completas, que vão além de uma recomendação superficial. Marcas e influenciadores estão respondendo a isso com colabs que contam histórias, mostram bastidores e criam conexões mais fortes com a audiência.
As próprias plataformas têm adaptado seus algoritmos para valorizar a permanência e o engajamento real, incentivando conteúdos mais densos e relevantes.
Uso de tecnologias imersivas
Realidade aumentada, realidade virtual e filtros interativos estão ganhando espaço nas campanhas de influência em 2025. Essas tecnologias criam experiências mais envolventes, que aumentam a interação do público e geram memórias mais marcantes.
Influenciadores têm usado esses recursos para apresentar produtos de forma criativa, como testes virtuais, simulações em 3D ou ambientes imersivos. Para as marcas, é uma forma de destacar-se em meio à concorrência e oferecer algo além do conteúdo tradicional.
A tendência é que essas tecnologias se tornem cada vez mais acessíveis, ampliando o uso mesmo entre criadores independentes e empresas de menor porte.
Essas são algumas das principais tendências do Marketing de Influência em 2025. Para encontrar bons influenciadores e aproveitar a ascensão desse mercado, conheça o OVNI, plataforma que conecta lojistas a influenciadores.
